W dzisiejszych czasach na rynku istnieje ogromna konkurencja. Firmy mają bardzo ciężko przetrwać, ponieważ każda z nich prezentuje ciekawe oferty, a klienci nie mają aż tak ogromnych potrzeb, inaczej wygląd rynek jak Warszawa a inaczej jakieś małe miasteczko. Toteż podstawą jest reklama, która odbywa się w mediach masowych, jednak internetowy content marketing też bardzo zyskuje na znaczeniu. Tradycyjne oferty danych firm umieszczane są tam, gdzie przebywa najwięcej ludzi, podobnie komunikacja marketingowa szuka portali, gdzie jest największy ruch.
Chodzi o to, aby spora liczba społeczeństwa miała świadomość istnienia takiej a nie innej oferty, bo być może sama skorzysta lub poleci komuś innemu. Reklama to dzisiaj podstawa. W ten sposób można wybić się przed szereg sporej ilości innych ofert. Otóż bardzo liczne kampanie tego typu umieszczane są w telewizji i na najpopularniejszych portalach. Bardzo często kampania prowadzona jest równocześnie, również często mamy do czynienia z taką sytuacją że strona internetowa czy jakiś portal reklamuje się w mediach jak telewizja czy też radio. To pokazuje że swobodnie mogą obok siebie żyć.